文创产业是什么呢？简单来说，文化创意产业的核心是ip的创作、放大与变现。本质是ip吸引眼球。目前看，文创产业的发展可分为两个阶段，第一阶段是从0到1，第二阶段是深化ip。从0到1是指生成一个热门ip，完成创作、放大到变现的过程。根据消费模式的不同，在此过程中产生了基于不同需求的产业链，其中包含如：文学、影视、游戏、动漫、音乐、艺术、演出、活动、衍生品等多元产业形态。ip深化指的是热门ip的再创作、再放大与再变现。使得ip通过改编衍生，产生更多价值。比如说，最近的，《三生三世十里桃花》，原来是火爆网络小说，借助粉丝效应，成功翻拍电视剧，目前电影也已拍摄完毕。再比如最近根据小说改编的电视剧《人民的名义》大火，网上有段子说终于老中青三代可以坐在一起追剧了。原先其实书不红，但是电视剧红了，回来反补书，根据数据显示，在电视剧播出之后，产生图书销量约140万册。这就是深化ip，打通文创生态链并产生持续价值的典型案例。这幅图我认为很好的表达了ip从0到1，再进行ip深化的过程。
文化产业链非常复杂，首先按照消费模式的不同，文创产业可以解构为小说、动漫、音乐、影视剧、衍生品、游戏、红人、活动等细分产业。其次，各细分产业链可归结为上游：内容生产，中游放大与下游变现3大产业节点。第三，在各大产业节点中，根据不同的维度，又可能各自产生不同的细分产业节点。如上游：内容生产大节点中，小说产业可以根据创作工具与创作平台的不同产生细分节点，例如中文在线。在影视剧当中有许多888集团游戏入口的技术支持环节，如特效、视效等，也会产生不同的产业节点。在衍生品行业中，也会涉及到不同的供应链。在中游放大节点中，根据营销渠道、营销策略、营销内容、营销的执行也会产生许多细分节点。例如影视剧的营销，一本电影的营销就非常需要有专业的公司来做营销策略与内容。在下游变现大节点中，根据变现渠道、变现方式的不同可能产生不同节点。例如图书的线下线上销售，电影的院线等等。需要特别指出的是，产业链各节点绝不是互相孤立，极有可能产生融合，形成覆盖多节点的企业。
根据不同产业链细分情况，华睿依照清晰的产业节点和明确的技术壁垒的标准对文化创意产业进行了布局。例如在小说领域，华睿投资了上市龙头、平台型企业中文在线，中文在线覆盖全产业链，此外还向动漫、影视剧等其他消费模式领域衍生。还有掌维科技及省出版集团，均是全产业链布局。在动漫的内容生产领域，华睿布局了做原画生产及技术服务的黑岩科技，以绘本为核心，涉及放大及变现两个环节的咔哒故事。在音乐领域，布局了原创音乐工具平台类企业音巢音乐。在影视剧内容生产环节，投资了特效制作企业十星人，2d转3d企业南湾科技。在中游放大节点，投资了专门从事电影宣发工作的卓然营业。在电视剧领域，王马影视和梦幻影视均是集内容生产与放大为一体。在游戏领域，布局了以公会为基础，功能是ip放大与变现的企业宇石科技。在红人领域，布局了上游与中游为核心的网红发掘与培养的经纪公司朋尼文化。在活动领域，正在推进布局以内容生产及放大为核心的厚土文化。这些企业均具有清晰的产业节点属性或明确的技术壁垒。
未来我判断文创产业发展趋势有二，其一，随着中产阶级的扩大与消费的升级，ip深化的势头依然明确，ip各消费模式的融合发展是大势所趋。其二，“ip ”，即ip跨行业立体化发展初现端倪，ip将进一步与其他行业进行融合，实质是消费再升级。比如：ip 体育，比如诸暨可以搞一个西施马拉松，ip 旅游，可以在线下集中搞一个手工匠人基地，及是新ip的设立，也是旅游的场所。这里面最佳模式是强强联合的，至少是强带弱，本质是由消费升级所带来的ip多维度深化拓展。针对此，华睿一是与上市公司合作，进行产业链投资布局。例如我们与中文在线，宋城集团等上市公司有着密切的联系，我们对上市公司产业链延生布局做针对性投资，实现退出保障与一二级潜在联动的双赢。二是依托资源重点在“ip ”体育 旅游 教育等领域深化拓展。三是投资方式的多元化，未来，文化创意产业的投资将更加根据不同内容多样化，投资将呈现股权投资和ip项目投资互相结合的态势，我们将不断优化投资流程与投资结构，实现投资的灵活发展。
总而言之，文化创意产业是与居民消费水平密切相关的朝阳产业，我们将密切关注行业发展，大胆创新，做文创产业创投的排头兵。
